营销和品牌一起开拓标准是心
更新时间：2016-11-25 11:10:56点击次数：1005次字号：T|T
中国的企业如海尔，“以海尔文化激活休克鱼”、“斜坡理论”就有哈佛经典的企业文化案例向世界发达国家证实了中国企业与狼共舞融入世界一流企业格局成功的发展历程。它以星级服务为营销模式，先难后易的企业发展战略和强势的品牌树立，全面拓展海外市场。科技领先的行业标准，不仅成为中国家电业的首指，还排在世界100强品牌之列。二十余年走技、工、贸、科的联想，在“转大弯”理论的指导下，以沟通、妥协、共融理念为指导，以“蛇吞象”之气势，成功收购IBM全球的PC业务，使中国品牌成为世界品牌，改写全球PC业务格局。综上无不是企业在经营、管理、营销、品牌艰难发展过程中日臻完善，开拓创新之所在。
内蒙古自治区的众多企业积极响应国家的西部大开发号召，伺机而动，充分利用当地丰富的自然资源、矿产资源优势，迎头赶上，在产品、制造、市场营销、品牌树立，行业标准中居于领先地位，成为西部十二省区企业的佼佼者，甚至成为全国行业中的领军企业，如亿阳、伊利、鄂尔多斯、亿利等，无不创造了一个又一个营销奇迹，制造了一个又一个塑造品牌的佳话。仕奇以三百九十道工序造就的优良品质；伊利天然乳业领军；鄂尔多斯温暖全世界；内蒙古亿阳，汽车航母，细节体现品质，关怀创造价值等经营服务理念的科学定位推动了企业的发展。又如：蒙牛上市企业成长第一名；蒙康纳米科技；亿阳造符合当地资源条件的汽车，启动致富人梦想等科技品牌标准加深了企业战略文化的内涵。这些企业之所以优秀、卓越，是因为企业决策者的远见卓识，战略制订科学，经营、管理、布局科学合理，稳健了企业的良性运营和可持续发展。打造行业业尖兵,企业在以自己的性格和方式发展，树立、塑造经营管理文化、企业文化和品牌文化，从而推动经济效益和社会效益的增长。
综上，不管是走向世界的，还是区域集大成的，它们都符合营销跟着品牌走，标准是心的这一幽默经营理论的指导和实践。其实，企业发展更多开发经营思维的变通性，可持续发展的共融性。在共融中循序渐进，在循序渐进中创新，在内容和形式上求发展。就是企业战略境界的再创造和大提升。
营销跟着品牌走，标准是心，是围绕企业经营战略一条线上的三个点。还可解释为一个空间上的三个运转轨道，为了企业战略的实现，它们在各自轨道上为完成一个目标而做着各自的游戏或任务。表层是产品营销，中层是产品品牌和企业形像的树立和传播，核心层是企业在区域、或国内、或国际在行业内以强势的科技水平、知识产权、企业文化、营销模式、细节服务、信息集成等影响、领导此行业、或彼行业、推行、复制、效仿、繁衍、进化成为一种标准，一种文化。这三者是由低向高，由简单向精约逐渐推进，也凸显了企业可持续发展的潜力或持久的生命力。
一个品牌的强势树立，是靠产品的不断研发、推广，先进的营销手段，良好的服务的实施，企业管理的完善与严谨。而标准更多地是企业经营境界，企业自主地表现为一种社会责任和社会义务。这种社会责任和社会义务内在的精神因素推动了企业在研发、管理、营销、服务、品牌树立、企业文化传播等的领袖和昭示作用。标准多用流程、程式、专业术语来描述；企业战略、经营理念、品牌文化用哲语、句子来表现；总之，用方法解释，规范约束，为此行业或彼行业遵守，自动自发地遵守，并逐渐地创新，以至于有法律效力。
不错，营销跟着品牌走，标准是心。一个卓然领先的企业在发展进程中，营销、品牌、标准是相会交织着为完成最终战略目标的“勤务员”。
现代文明、科技网络、知识经济、商业经济的高速发展，人们的生存方式以几何级变化，思维和生存空间逐渐变得狭小而拥挤，所以，时间的、智力的、非智力的、文化的、思维的、观念的诸多因素，如化学反应一样影响和改变着人们的现实生活及从事经营、管理、创新、发展。意识决定形态。这就要求人们思维方式、思考方法进行调整和改变。在变化中跟上时代潮流，跟上社会大趋势，跟上全球经济，传承文化、创新文化，和谐发展。
人的认知、经验、教训、情感思维、理性思维决定了一个人的社会活动是否丰富的程度，从而决定了管理素质的优秀、领导素质的卓越，而是一种能量的积蓄和爆发。这就说明良好心态的形成需要压力源，成绩的取得需要压力源。压力源不是扭曲的折磨，而是人格、世界观、价值观、人生观、知识、专业技能、管理能力的提高和再造，是能量的放大，影响力、意志力、优秀的品质力、公信力、善良力的整合。说到底，就是做人做事的境界和修炼。一个字是稳；两个字就是朴素。心态的稳，心态的朴素，善良的朴素，知识的朴素，人格的朴素，做人的朴素，管理的朴素，生活的朴素。即老子的道法自然。
唐代杜甫的“安得广厦千万间，大庀天下寒士俱欢颜”诗句，写了当时的经济现状，人们饥不择食、无房居住地生活生存状态。数百年前的渴求已经转化到现实生活的实践。今天，经济发展，社会进步，国家繁荣，人民生活安康，居者有其屋，社会大众的居住环境大大改善，生活品质全面提高。可以看出，国家管理、环境管理对社会发展的积极意义。这是管理的大概念。知识经济高速发展，科技进步，一方面人们的经济收入增加；另一方面由于思维的拓展，理性思维改善了生活环境和生活品质，推动了社会进步。环境的优劣，管理的认识源，即管理思维定势得到突破。这是一个从环境—认识—突破—发展的思维变化过程。
素质管理是一个人道德修养、文化水平、思想内涵、人生观、价值观、世界观等素质的综合体现。其文化素质高，思想内涵丰富、人生观、价值观、世界观、人生理想目标远大者，即心理素质及适应外界变化的能力就强，其表现出来的坚韧力和管理力就愈强。反之心理素质脆弱，容易在自我压抑的氛围中走死角，管理能力不会有突破性提高和改善。
素质管理还表现为人际管理。人类社会是个群体社会。在一个团体、组织、企业、政府里，人与人之间相互制约，相互平衡，自然的、非自然的的接触，都要触及一个人的思维变化、心理活动和实践活动。人际压抑利于社会主流时，人际压抑转向积极，那么，行动力就积极反应，表现为生产进步、科技创新、文化进步、经济发达、社会和谐。反之，阻碍生产力的发展，经济减速，社会和谐进程大大减缓。
在当今社会，人们活动范围表现前所未有的活跃，科技、文化知识呈宽系列、多元化发展，从而人们自觉地进行自身素质的管理、协调和平衡，能够从“山穷水尽疑无路”达到“柳暗花明又一村”的境地。通过社会管理活动、企业管理活动、组织管理活动、人际管理活动知识管理活动、教育管理活动的实践，参与活动的竞争力得到进一步加强，认知水平、综合管理能力上升到一个新高度，通过整合丰富资源，利用创新思维，方法论、统计论、流程论、心理学、策划学、经济学等学科知识，能够正确的认识、预测、评估新事物，解决新问题，从素质管理达到了创新思维的超越，使管理、思维上升到更高层面，更加游刃有余地应对外界的快速反应和变化。
(编辑：kssgmj)
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